A Associação define como seus objectivos gerais:

:. Constituir-se numa instituição de referência reconhecida pelo meio da Comunicação Empresarial.

:. Prestigiar e dignificar os associados e a sua actividade, no País e no estrangeiro.

:. Estabelecer a área da Comunicação Organizacional e Relações Públicas como um componente crítico do sucesso organizacional, fomentando a compreensão e o apreço pelo valor e o poder da Comunicação dentro dos mais elevados padrões de ética e excelência.

:. Promover e desenvolver a profissão do Comunicador Organizacional e do profissional de Relações Públicas, porta-vozes incluídos, defendendo a sua credibilidade e acreditação em Portugal.

:. Formar uma comunidade de líderes, que sirvam a profissão do Comunicador Organizacional e o profissional de Relações Públicas e a sociedade.

:. Encorajar o contacto e a troca de conhecimentos entre profissionais do sector empresarial e académicos, promovendo o estudo de métodos e modelos de Comunicação e Relações Públicas.